展覽展示，是企業對外宣傳自身文化、產品特點的廣告媒介之一，就相當于企業對外的名片。是展示企業形象的一個平臺，能夠體現一個公司的發展文化、優勢，也是企業對外宣傳的一種手段。畫冊是企業產品與消費者在市場營銷活動中的重要媒介，它的優點在于：最直接把企業及產品信息反映給消費者，進而提高品牌地位，達到銷售。一本優秀的企業畫冊能夠通過其藝術的感染、精神的呈現、實力的展現詮釋出一個企業的實力。

　　優秀的展覽展示設計對企業、客戶、員工都起著不同的效果：

　　對企業：能夠增強受眾對企業的信任度和形象分，同時能夠向社會大眾傳達企業的文化，進而關注到產品，增加業務銷售的可能;能夠明確企業的市場定位，傳達該企業的經營理念和企業文化;

　　對客戶：以形象的視覺形式宣傳企業，既能提升客戶對企業的信賴感對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度，又能使潛在的客戶加深對企業的了解;

　　對員工：展覽展示能體現企業實力，讓員工產生自豪感，加大員工對企業文化的認同感，從而產生強大的向心力來凝聚員工的力量推動企業的發展。

　　展覽展示是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送、以擴大企業、商品的知名度。推售產品和加強購買者對商品了解，強化了廣告的效用。